O emplacamento por vendas diretas de automóveis e comerciais leves representaram 27% das ventas totais de janeiro a junho deste ano, dois pontos percentuais abaixo do percentual registrado em 2014. A queda das vendas diretas em relação às vendas totais se deve à redução da comercialização de automóveis, que não compensaram o aumento do peso das vendas de comerciais leves em relação ao total.
Segundo os dados levantados pela JATO, empresa de inteligência de mercado, elaborados com base nas estatísticas de emplacamento divulgadas pela Fenabrave, as vendas diretas representaram 27% das vendas totais de janeiro a junho deste ano.
Em um contexto em que o total dos emplacamentos de automóveis caiu 19% durante o primeiro semestre de 2015, observa-se que a proporção de vendas diretas é de 23%, enquanto, no final de 2014, representavam 24,5%.
Entre as montadoras, registraram-se mudanças no ranking das cinco primeiras marcas. A Fiat substituiu a Volkswagen no primeiro lugar do ranking de automóveis, enquanto a Ford e a Renault relegaram à Chevrolet o quinto posto. A quota de mercado em vendas diretas da Ford cresceu cinco pontos percentuais, principalmente por causa do sucesso das vendas de seus modelos Ka e Ka Sedan, que lhe garantiram o terceiro lugar do ranking. Já a Renault avançou graças às vendas de seus modelos Sandero, Logan e do bem recebido Duster, todos eles situados entre os 10 modelos mais vendidos do segmento.
Confirma-se a dispersão de marcas de automóveis nesse segmento. Se no final de 2014 as três primeiras (VW, Fiat e GM) representavam 74% do total, somando-se a Renault e a Ford, 93% das vendas diretas totais, já no primeiro semestre de 2015, o peso relativo caiu para 53% e 79%, respectivamente. As quatro marcas seguintes (Hyundai, Toyota, Honda e Nissan) alcançaram 18% de peso no segmento, mais de 12 pontos percentuais em comparação ao final de 2014.
Quanto aos comerciais leves, a evolução foi a oposta à dos automóveis (maior peso em relação ao total e concentração de emplacamentos por marcas), embora essa categoria de veículos represente somente 28% das vendas diretas totais. Sem variações no pódio, dominaram o segmento a Fiat, VW e GM, nessa ordem, concentrando 84% do total. Os emplacamentos de vendas diretas somaram 49% das totais, seis pontos percentuais a mais que o 43% do total que representavam no final de 2014.
Vendas Diretas_YTD junho 2015.pdf